Для того чтобы ваш интернет-магазин появился в результатах поиска в поисковых системах, страницы сайта должны проиндексироваться поисковыми роботами. Для этого нужно «сообщить» им о существовании вашего магазина одним из следующих способов:
1. По ссылке с другого сайта.
Договоритесь о размещении ссылок, ведущих на витрину интернет-магазина, с владельцами других сайтов — например, путем обмена ссылками или посредством публикации интересных статей в популярных онлайн-изданиях (блогах). Для размещения внешних ссылок существуют также специальные автоматизированные сервисы (например, биржи ссылок).
2. Через форму добавления адреса интернет-магазина на сайте поисковой системы, например:
Google (http://www.google.com/addurl/?continue=/addurl)
Яндекс (http://webmaster.yandex.ru/addurl.xml)
Bing (http://www.bing.com/webmaster/SubmitSitePage.aspx)
После попадания адреса интернет-магазина в поисковый индекс полезно добиться того, чтобы ссылка на вашу онлайн-витрину оказалась среди первых в результатах поиска по полезным для вас запросам. Такие действия называются поисковой оптимизацией.
С момента открытия сайта до его появления в результатах поиска может пройти до нескольких месяцев. Качественная поисковая оптимизация с долгосрочным эффектом может потребовать значительных финансовых затрат и времени. Например, для этого можно воспользоваться сервисами контекстной рекламы «Яндекс.Директ» и Google AdWords. Для достижения положительных результатов в более краткие сроки воспользуйтесь услугами опытных специалистов. Помните о том, что обещания «вывести сайт в ТОП-3 в течение месяца» в рекламных объявлениях часто не подкрепляются реальными результатами. Правильная поисковая оптимизация — это постоянная кропотливая работа над удобством и содержанием вашего сайта!
Советы по поисковой оптимизации
robots.txt
Сформируйте и сохраните в настройках «Сайта» директивы для файла robots.txt в соответствии с рекомендациями. Это позволит вам предотвратить индексацию нерелевантных страниц (т. е. страниц, не содержащих важной информации для ваших посетителей — например, страниц с результатами поиска товаров или покупательской корзины) и избежать излишней нагрузки на сервер со стороны поисковых роботов.
TITLE и META
Заполняйте поля заголовков TITLE и META-тегов страниц для всех категорий и товаров! При создании и редактировании товаров можно и нужно пользоваться переменными {$name}, {$summary}, {$price}. Эти переменные автоматически заменяются на наименование, краткое описание и цену товара. Заголовок TITLE и META-тег description формируют содержимое блока с информацией о найденной странице в результатах поиска, именно поэтому крайне желательно заполнить их самостоятельно (используя переменные при необходимости), вместо того чтобы предоставить поисковой системе сделать это автоматически на основании содержимого витрины. Таким образом вы сможете управлять информацией о страницах своего магазина, которая будет отображаться на сайтах поисковых систем!
Статьи
Публикуйте подробные тематические статьи с помощью приложения «Блог» или информационных страниц интернет-магазина (информационные страницы можно создавать в разделе «Дизайн»). Регулярное появление качественных текстовых материалов положительно сказывается на рейтинге сайта в поисковых системах.
Избегайте копирования текстов и изображений с других сайтов — незаконное копирование может повлечь за собой санкции со стороны владельцев таких сайтов, хостинг-провайдеров либо также поисковых систем.
Google Analytics
Зарегистрируйтесь в Google Analytics и включите интеграцию с этим сервисом в настройках приложения «Сайт». С помощью статистики, собранной этим сервисом, вы сможете определять популярность каждой страницы интернет-магазина и в соответствии с этим корректировать свои действия по оптимизации сайта.
А/Б-тестирование
Постоянно повышайте эффективность работы интернет-магазина с помощью А/Б-тестирования различных страниц и отдельных элементов витрины. Это один из наиболее действенных способов точно выяснить, что и где нужно улучшить, чтобы интернет-магазин начал приносить больше прибыли.
Яндекс.Карта
Добавьте на какую-нибудь страницу витрины магазина карту, созданную с помощью сервиса «Яндекс.Карты» — например, на страницу «Контакты». По неофициальной информации, это действие положительно сказывается на индексации интернет-магазина поисковой системой «Яндекс». Кроме того, это удобный инструмент для ваших клиентов.
Не останавливайтесь!
Самое главное в поисковой оптимизации — это непрерывность процесса и настойчивость в достижении поставленных целей. Не существует достоверно известных способов выполнить поисковую оптимизацию однажды и затем в течение долгого времени только пользоваться плодами выполненной работы.
Полезные SEO-особенности Shop-Script
Немалую часть работы для достижения высоких поисковых позиций Shop-Script выполняет автоматически и таким образом освобождает ваше время для других важных дел:
Sitemap-файл
Фреймворк Webasyst, на базе которого работает Shop-Script, генерирует файл sitemap.xml — благодаря этому файлу поисковые роботы быстрее узнают обо всех новых товарах, категориях и страницах, которые вы опубликовали в интернет-магазине.
Содержимое файла sitemap.xml всегда доступно по адресу вида http://yourdomain.ru/sitemap.xml, хотя файл с таким именем на сервере отсутствует. Создавать такой файл вручную не нужно, чтобы не мешать автоматическому формированию Sitemap-файла.
Содержимое sitemap.xml всегда формируется автоматически — нигде в интерфейсе Shop-Script и Webasyst не нужно нажимать специальную кнопку, чтобы «обновить» этот файл.
Schema.org
Базовые темы дизайна Shop-Script формируют разметку страниц витрины в соответствии с рекомендациям стандартов описания микроформатов Schema.org. Микроразметка помогает поисковым системам максимально точно определять, к какому типу относится тот или иной фрагмент информации на витрине — это повышает качество индексируемых данных. Примеры таких фрагментов: описание товара, отзывы покупателей, рейтинг товара, наличие товара на складе и т. п.
Хлебные крошки
На большинстве страниц витрины присутствуют ссылки «хлебных крошек», которые указывают на то, в каком разделе находится каждая страница витрины интернет-магазина. Они помогают покупателям хорошо ориентироваться в вашем интернет-магазине, а поисковым роботам — корректно воспринимать структуру сайта.
ЧПУ
Ссылки на страницы витрины Shop-Script формируются в виде ЧПУ, которые также помогают посетителям и поисковым системам ориентироваться в структуре онлайн-витрины. Shop-Script поддерживает несколько режимов формирования ЧПУ-ссылок — нужный режим можно выбрать в настройках поселения магазина в разделе «Структура» приложения «Сайт»:
- Естественный Страницы товаров: /category-name/subcategory-name/product-name/ Страницы категорий: /category-name/subcategory-name/
- Смешанный Страницы товаров: /product-name/ Страницы категорий: /category/category-name/subcategory-name/subcategory-name/
- Плоский Страницы товаров: /product/product-name/ Страницы категорий: /category/category-name/
Ни один из этих видов адресов не имеет явного преимущества перед остальными, но в зависимости от структуры вашего онлайн-каталога вы можете предпочесть один из них как наиболее подходящий именно вам.
canonical
Важный аспект поисковой оптимизации — устранение дублей страниц. Дублями называются страницы с одинаковым содержимым, доступные по разным адресам. Например, если к адресу страницы будет добавлен всего один дополнительный параметр вида ?preview=1, то страница по такому адресу, содержащая то же самое содержимое, что и страница с адресом без параметра, то такие две страницы будут считаться дублями.
Для устранения дублей страниц в Shop-Script автоматически формируется специальный тег с атрибутом canonical. При открытии страницы по ее второстепенному адресу (например, по адресу с дополнительным параметром) в исходный код добавляется атрибут canonical, содержащий оригинальный адрес этой страницы. Этот атрибут «говорит» поисковым системам, что данный адрес страницы является второстепенным и индексировать его не нужно. Вместо этого нужно индексировать основной адрес страницы (указанный в значении атрибута) — либо пропустить ее, если она уже недавно индексировалась.
С WWW или без WWW
Каждый владелец сайта рано или поздно сталкивается с необходимостью настройки редиректа с WWW-поддомена (например, www.yourdomain.ru) на основной домен (например, yourdomain.ru) или наоборот. Это необходимо для запрета индексации дублированного содержимого, т. к. в противном случае поисковым системам будут доступны 2 одинаковых сайта по разным адресам! Фреймворк Webasyst позволяет легко решить эту задачу без поиска в интернете сложных инструкций по настройке редиректа: просто выберите, какой вариант адреса вашего сайта считать основным, и укажите его именно в таком виде в настройках приложения «Сайт». При попытке набрать другой вариант адреса всегда будет выполняться редирект на правильный адрес.
Кеширование
Shop-Script кеширует большое количество разнообразных элементов для уменьшения нагрузки на сервер, включая шаблоны страниц витрины и эскизы изображений товаров. Нагрузка на сервер, которая потенциально могла бы быть вызвана активным посещением магазина поисковыми роботами, будет максимально снижена благодаря использованию кеша. Эта особенность поможет вам избежать перерывов в работе интернет-магазина из-за технических сбоев, которые всегда негативно отражаются на поисковых позициях сайта.
Несмотря на активное использование кеширования в Shop-Script старайтесь пользоваться услугами надежных хостинг-провайдеров — при этом вы не сэкономите на хостинге, но однозначно положительно повлияете на стабильность работы своего интернет-магазина.
